啊我要c死你小荡货

富錦月餅

2019-05-30

用情感賦能,讓消費者感知品牌溫度


富錦作為深圳本土品牌之一,放心、美味的產品品質讓富錦的產品成為了消費者心中品質的代表,然而他們對于“富錦”的品牌認知卻遠遠不夠,僅僅停留在以產品為導向的層面無法為企業帶來質的飛躍,因此富錦當下的首要之急是打造品牌專屬的資產與內涵,并在消費者腦海中烙下深刻的品牌印記。


3.jpg


在消費升級時代,品牌更加強調的是通過情感來連接消費者,情緒化的共鳴是獲得用戶認可的有效手段。在中國的傳統習俗里總是“喜慶”、“如意”十分向往,人們常常將對美好事物的憧憬寄托于充滿儀式感的祝福里。而“富錦”本身的名字就蘊含著“富貴”、“錦繡”的含義,恰好是中國喜慶文化的精準體現,于是“吉慶時刻有富錦”便因此而誕生。當人們想要向身邊的人傳遞美好的祝福時,富錦能夠充當這類情感的載體,甚至一提到喜慶文化,消費者腦海中便會聯想到富錦,以致于讓二者之間形成強關聯。

4.jpg


吉慶時刻有富錦

貼上“喜慶、禮文化”的情感標簽

富錦最初是以中秋節作為主要消費場景,而“吉慶時刻”的標簽為富錦注入了十分形象的感情色彩,同時也豐富了富錦的消費場景,不再僅僅局限于中秋團圓,而是每一個值得慶祝的時刻都可以通過富錦來為人們增添更多的喜慶氛圍。同時,富錦呼吁人們對于中國的禮文化的重視,它是中國傳統習俗不可忽略的一部分,富錦希望用自身的品牌影響力為禮文化代言。

1.jpg

傳遞祝福的幸福使者

人格魅力打造有溫度的品牌

當富錦被賦予了“吉慶時刻”的情感標簽,單薄的品牌形象便豐滿了起來。為了更加拉近與消費者的距離,富錦在原有情感標簽基礎上更進一步,開啟人格化戰略之路并著手打造品牌IP“錦兒”,讓其以“幸福使者”的形象將富錦背后所代表的文化與理念更加深入地傳遞給大眾。

6.jpg


錦兒是專屬于富錦品牌的IP形象,她為城市的圓滿而生,每到中秋,就會為萬千家庭送去中秋祝福。她代表著美好、吉祥與錦繡的未來,熱情好客、典雅明媚的她是富錦品牌人格化的最顯著化的呈現。富錦利用卡通人物形象,用一種親切、有溫度的方式與消費者建立關系拉近距離,用錦兒特有的人格魅力向消費者傳遞祝福。

?

復興傳統禮文化

重溫童年的節日氣氛

很多人吐槽,如今快節奏的生活習慣讓中秋越來越沒有了節日氛圍。富錦作為“吉慶禮文化”的倡導者,在2018年的深圳帶領大家一起重溫童年的節日氣氛,再次回味那些逝去的美好隆重的中秋習俗。

最創新

7.jpg


每逢佳節倍思親,在中秋節即將來臨之際,富錦為深圳不能歸鄉的游子們打造了一起中秋文創大事件預熱——鄉音列車,大家可以通過掃描列車上的二維碼獲得來自同鄉人之間的鄉音祝福,在這座陌生的大城市里,通過富錦感受到人與人之間的親切與溫暖。

8.jpg

最圓滿

9.jpg


“圓月文創節”是國內首個以“圓月”為主題的文化節,在中秋來臨之際,富錦一口氣還原了15個地區的中秋傳統習俗,在深圳這座多元化的大熔爐里為每一位漂泊在外的游子還原兒時記憶,讓城市更圓滿。

IMG_6671.jpg



IMG_6631.JPG



IMG_6672.jpg



IMG_7736.jpg



IMG_9106.jpg

?

今年的富錦,不再是優質美味的食品,更要完成向富貴吉祥的禮文化的轉變。通過一場系統性、連續性的超級傳播,富錦成功地在消費者心智中獲得持續積淀的品牌價值,從此深圳每年農歷六月十五到八月十五,都有富錦陪伴我們過中秋。這個城市的中秋從此變得不一樣,多了一份圓滿與溫暖、歡樂與感動。

?

項目效果:

19年共同成長,2017年從品牌到傳播全面整合營銷服務,實現品牌和銷量的雙提升。2017年以“富錦月餅,幸福分享”為傳播主題,創意策劃“錦秀全城”、“月餅代表我的心”等一系列整合營銷活動,實現深圳全城關注,銷量30%的同比增長。2018年打造國內首個以<圓月>為主題的文化節,在中秋來臨之際,富錦超級IP品牌系列活動全城引爆,同時打造專屬于富錦品牌的錦兒IP形象,形成品牌資產疊加,同時與消費溝通更新切、更有溫度,并完成了銷量30%的同比增長。